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如何利用倒金字塔改进 WordPress 网站内容

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如何利用倒金字塔改进网页内容

想要寻找倒金字塔风格的简单定义?倒金字塔不仅在新闻报道中很流行,在 WordPress 这样的数字化网站内容中也是如此。它被认为是提高参与度的最有效方法。今天这篇文章将为你介绍倒金字塔,并学习如何使用它来组织你的内容。

什么是倒金字塔?

倒金字塔是一种将重点放在开头的写作方法。

倒金字塔法

倒金字塔结构的特点是将最重要的信息放在最上面,然后是按重要性递减顺序排列的背景信息。倒金字塔结构在新闻写作和电视报道中已经使用了几十年,它能让读者快速掌握 “什么是重要的?”并决定是否要继续阅读。

新闻记者在撰稿时,通常将 5WH 放在金字塔的顶端: Who(谁)、What(什么)、When(何时)、Where(何地)、Why(为什么)、How(如何)。

不仅仅是在新闻业

倒金字塔也在新闻业以外的行业和领域所使用,包括新闻稿和在线文章。自从研究表明大多数用户扫描网页而不是逐字阅读以来,倒金字塔在数字内容中变得越来越普遍。

访客需要访问筛选大量的信息,因此希望快速确定他们所在的页面是否值得阅读。由于许多网站的访客基本不会向下滚动页面,因此发布商必须战略性地使用页面顶部区域。

专业术语“首屏”是指网页中无需向下滚动即可看到的部分。这个词是从报纸上借来的,通常是倒金字塔顶部的代名词。

倒金字塔的好处

倒金字塔提供了几个在线好处。

  • 支持扫描:观众可以立即查看内容是否符合他们的目的。
  • 提供选项:顶部的分类链接提供可替代且相关的内容。
  • 更易于阅读:逻辑、可扫描的格式使页面更易于阅读。
  • 支持目标:将您最重要的链接放在顶部,以便用户可以根据您的目标采取行动。

倒金字塔样式示例

尼尔森诺曼集团(NN/g)率先研究用户如何在线阅读,并建议使用倒金字塔的。每一篇 NN/g 博客的文章都以简洁的摘要开头。

倒金字塔示例

我们可以清楚地了解文章涵盖的内容。如果我们决定不想向下滚动页面,我们可以点击 3 个链接。文章标题前面装满了中心思想:“人们如何在线阅读”。

接下来是另一个例子,来自路透社的新闻报道:

路透社报道示例
  • 标题本身包含谁、什么、在哪、何时以及如何。
  • 我们看到这篇文章是“4 分钟阅读”,还有“最后更新于 29 分钟前”。

标题下方则是要点摘要

路透社倒金字塔摘要

用户可以通过阅读标题和摘要就能够了解故事的要点。

一些网站以首字母缩写 TLDR(或 TL;DR),代表“太久,未读”。这种首字母缩写首先在用户评论中流行起来,后来被一些出版商采用。

现在,就让我们来看看如何使用倒金字塔。

在写作中使用倒金字塔

在创建文章大纲时,需要确定一些关键点。然后,将主要内容(在倒金字塔顶部下方)从最重要到最不重要进行排序。在这里,它有助于了解什么对你的读者来说是最重要的。

要了解这一点,请执行 Chrome 隐身搜索您的主题(焦点关键字)。搜索结果的第 1 页将为读者对该主题提出的问题提供线索。接下来,确定文章中最令人惊讶或不寻常的内容。将这些信息放在顶部可以吸引读者。

倒金字塔顶部

内容创建者可能希望为金字塔顶部中包含的内容及其格式设置创建标准化方法。以下是要包含的一些选项:

  • 摘要:考虑在顶部放置包含关键点的摘要。
  • 我为什么要关心?确保顶部的内容回答了这个问题。
  • 有什么令人惊讶的?在顶部包括最令人惊讶或不寻常的内容。
  • 主题链接:分类/标签链接可以为用户提供替代方案。
  • 关键链接:希望读者采取行动?在顶部包含一个操作链接。

关键链接与您的文章目标相关。链接目标的一些示例包括:

  • 签署在线请愿书
  • 下载电子书
  • 单击到产品页面

新闻文章的第一句话或第一段(引导段落)称为 lede。

顶部下方

金字塔顶部下方往往会跟随详细信息,按重要性降序排列。为了保持参与度,请确保您在制作内容时:

  • 简洁:省略不必要的词汇,避免语句重复。
  • 可扫描:请遵循这些格式进行设置。
  • 可信:提供事实和统计数据来源。

使用的图片或视频应该能够为读者提供有用的信息。同样,图表、表单、表格或交互式的可视化内容可以传达更多详细信息。

关于倒金字塔风格的问答(FAQ)

谁发明了倒金字塔的写作风格?

倒金字塔式的写作风格是从电报的发明发展而来的,根据 Chip Scanlan 在他的书《报告与写作:21 世纪的基础知识》中的说法。由于电报的使用成本很高,记者不得不将信息减少到关键点,并首先传递最重要的信息。

倒金字塔样式是否适合所有形式的写作?

不,倒金字塔风格并不适合所有形式的写作。例如:叙事性非虚构作品会吸引读者,并附上惊喜的元素,并经常隐藏最令人惊讶的事情,直到最后。
写作有很多类型,从学术到法律再到小说,以及许多类型的潜在格式。倒金字塔风格在针对广泛受众的新闻报道以及政府和商业内容中最常见。

回顾:倒金字塔风格

提前加载您的要点支持大多数 Web 用户参与的扫描行为。倒金字塔式的写作风格也可以吸引读者的注意力并吸引他们。将支持信息与最重要的观点分开也有助于您构建文章以便于屏幕阅读。将最不重要的信息留到最后也支持转换。这是因为大多数网络用户不会滚动到页面底部。

因此,请将您的号召性用语或关键链接放在顶部附近。请记住,这些项目应被视为基本信息。它们也可能引人注目。

下一步是什么?

我们希望这篇文章能帮助你理解倒金字塔法,为什么它的使用超出了新闻媒体,以及为什么它在捕捉当今短暂的注意力方面很有用。如果您有什么独特的见解和看法,欢迎留言与我们互动。

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本文作者:Yephy Wang

WordPress建站帮创始人

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