什么是站外 SEO？

站外 SEO 是指您在网站外部所做的一切，旨在提升网站在 SERP 上的排名。站内 SEO 侧重于内容、网站结构和技术改进，而站外 SEO 则着眼于从外部建立信誉。实现这一目标的方法有很多，从链接建设到社交媒体推广，再到获得令人垂涎的品牌提及。

站外 SEO 对您来说意味着什么？ 

通过站外 SEO，您可以努力为自己或您的企业赢得信任和信誉。此策略的很大一部分涉及链接建设，即让其他网站链接回您的网站。这样做可以向搜索引擎表明您的内容有用且值得一看。 

请记住，链接的质量比数量更重要。来自可信网站的少量高质量链接比来自低权重网站的大量链接更有用。但链接并非唯一重要的信号。 

其他网站提及您的品牌名称或域名也有助于建立权威。即使没有直接链接，文章和论坛中持续的引用也表明人们正在关注您的品牌。  

社交媒体正是建立在这种曝光度之上的。在受众经常访问的地方分享内容可以提升曝光度，进而带来更多的提及、流量和反向链接。 

本地 SEO 是站外 SEO 的另一个领域。使用 Google 商家资料等工具并获取用户评价，有助于您的商家出现在基于位置的搜索中。这对于服务型企业或拥有实体店的公司尤其有用。 

您还可以尝试为不同的受众创作内容，以自然的方式吸引注意力。重复使用不同格式的内容，例如视频、博客文章或信息图表，可以扩大您的影响力。您还可以与专家或有影响力的人士合作，因为他们可以将您的品牌介绍给新的受众，并帮助提升知名度。 

为什么站外 SEO 对您的网站很重要 

搜索引擎希望搜索者看到值得信赖的内容。通过站外 SEO，您可以证明您的网站值得信赖，而最快捷的方法是让其他人引用或推荐您的网站。来自优质网站的优质链接就像是参考链接，可以增强人们对您内容价值的信心。 

即使未链接的品牌提及也有帮助。当您的名字不断出现在网络上时，算法就会注意到它。强大的数字影响力至关重要，无论是通过在线互动、媒体报道、合作伙伴关系还是内容分享，都能带来显著的效果。  

虽然与排名没有直接关系，但提高您的在线知名度可以带来更多的搜索、分享和链接，从而增加流量。 

所有这些努力都是为了实现一个更广泛的目标：证明你的网站是由真正拥有知识和经验的人运营的。它们可以帮助搜索引擎判断你的内容在多大程度上值得信赖。 

链接建设是站外 SEO 的重要组成部分 

来自其他网站的链接会告诉搜索引擎您的内容值得展示。因此，链接建设是站外 SEO 的关键部分之一，但并非所有链接都具有同等的价值。 

搜索引擎认为来自高权重、主题相关的网站的链接更为重要。获取这类链接通常意味着创建人们想要参考的内容，例如指南、研究或工具。 

外联也很重要。您可以与其他网站建立联系，发布客座文章，或分享原创见解。随着时间的推移，这会建立联系，并带来更高质量的反向链接。 

公关和内容营销也大有裨益，无论你是向新闻媒体贡献专家意见，还是创作值得引用的内容。这比群发邮件或购买链接更有效，而后者你无论如何都不应该做。 

你的工作之一应该是管理现有的链接。Ahrefs 和 Semrush 等 SEO 工具可以监控损坏或丢失的链接，并帮助修复或替换它们。 

如果成功，链接建设就不仅仅是一种策略了。它可以表明其他人认为您的网站值得信赖，而这种认可（通过链接衡量）可以提高排名并带来流量。 

社交媒体的影响 

社交媒体不会直接影响排名，但它可以帮助人们发现和分享您的内容。这种曝光可以带来链接、搜索量，并提升品牌知名度。 

LinkedIn、X、Reddit 和 Instagram 等平台可以让你与受众沟通，并鼓励互动。当人们发现你发布的内容有价值时，他们往往会分享或再次访问。 

随着时间的推移，这些互动会建立品牌认知度。虽然这可能不会带来明确的 SEO 指标，但它确实能够提升你的品牌知名度。与网红合作可以进一步扩大你的受众群体。如果他们分享你创作的内容，其他人就有机会看到并链接到你的作品。 

视频在其中扮演着越来越重要的角色。BrightLocal 的研究表明 ，许多美国消费者会被企业直接发布的产品或服务视频内容所吸引。超过三分之一的消费者更喜欢这类视频，甚至比朋友、网红或普通社交媒体评论者分享的视频更受欢迎。此外，31% 的人认为观看普通社交媒体用户的视频很有价值。 

利用这些平台的洞察来发现你的受众关心的内容。这有助于塑造更优质的内容，从而引发自然的分享和提及。 

本地 SEO 作为站外 SEO 策略 

对于本地导向的企业来说，站外 SEO 意味着在本地更容易被找到并获得良好的评价。首先，要从在线目录中提供准确的企业信息，因此请确保您的名称、地址和电话号码 (NAP) 保持一致。搜索引擎会根据这些信息将您的企业与搜索结果进行匹配。 

您的 Google 商家资料需要定期关注，因此照片、更新以及及时回复评论都很有帮助。在同一项 BrightLocal 研究中，89% 的受访者表示，他们希望商家和企业主回复所有类型的评论。 

鼓励满意的顾客留下公开评价。新的评价可以向搜索引擎和潜在访客表明您的商家持续活跃且参与度高。完整、活跃的商家信息能够吸引本地顾客的注意，并提高您的商家出现在地图搜索结果中的机会。 

尝试从其他本地企业或组织建立链接。这些在本地 SEO 中起着重要作用。赞助活动或与本地出版物合作可以增加提及和报道。 

在您所在的地区获得关注不仅取决于您的网站上有哪些本地内容，还取决于您的本地受众如何在线看待您的业务。 

专业与信任 

通过站外 SEO，您有很多机会展示您的专业知识。分享您的知识可以建立信任，这本身就可以为搜索引擎提供有用的信息。 

在信誉良好的网站上发表客座文章，可以接触到那些已经对你的内容感兴趣的人。如果这些网站能提供链接，这对 SEO 来说是一个加分项，当然，除非发生一些见不得人的事情。 

你也可以参与论坛和问答网站。提供实用且相关的见解可以提升你的知名度，有时还能吸引那些觉得你的内容很有帮助的人提及你。 

播客、网络研讨会和演讲活动也一样。参与你所在领域的讨论有助于提升你的专业技能，并可能通过媒体报道或活动推广带来新的流量或反向链接。 

通过研究或共享内容与其他专业人士合作，可以向他们的受众介绍您的工作，并可以随着时间的推移获得更多的认可和链接。 

你不应该只专注于创作更多内容，而应该努力在你的领域积极引领潮流。如果你的企业被视为首选，这将帮助你赢得受众和搜索引擎的信任。 

站外 SEO 如何影响 AI 驱动的搜索 

搜索技术日新月异。除了传统的搜索结果之外，人们现在还使用人工智能工具（例如 Google 的 AI 概览和 AI 模式、Perplexity、Microsoft Copilot）以及 ChatGPT 等聊天助手来寻找答案。这些工具使用大型语言模型 (LLM) 从网络中提取信息，而站外 SEO 则会影响内容的呈现方式。 

当你的品牌或网站出现在高质量、值得信赖的网站上时，AI 工具识别你内容可靠性的几率就会增加。结构化的引用、强大的反向链接以及一致的品牌提及，都有助于法学硕士 (LLM) 将你的网站“视为”优质来源。这可能会导致你的内容影响或出现在 AI 生成的摘要和答案中。 

权威性、信任度和主题一致性都至关重要。您的内容被权威来源引用或引用的次数越多，就越有可能出现在对话式搜索结果中或用于解答常见问题。

站外 SEO 现在不仅支持链接驱动的可见性，还支持在 AI 搜索和聊天工具中的可发现性。它有助于提升您的整体曝光度，因此无论有人使用 Google、社交媒体还是 AI 聊天机器人来查找您的信息，都无关紧要。 

站外 SEO 有助于扩大范围 

站外 SEO 与站内 SEO 协同工作，可以提升您网站在网络上的声誉。首先，它不仅能帮助您的用户，还能帮助搜索引擎和 AI 工具识别您的内容是否值得信赖且相关。 

无论您是在获取反向链接、鼓励品牌提及、参与社交平台互动，还是提升本地知名度，每个站外信号都能提升您的权威性。合作、评论和专家参与都能展现您网站背后的真实经验。 

这些策略现在也会影响内容在 AI 生成结果中的呈现方式。这意味着站外 SEO 不仅支持传统的排名，还能以全新的 AI 赋能方式帮助您的品牌保持曝光度。 

您的品牌在网络上的一致性、可信度和曝光度越高，就越有可能出现在用户搜索的任何地方，即使他们不使用传统搜索引擎。建立信任，保持曝光度，让您的站外营销工作在各种搜索格式中都发挥作用，无论是现在还是将来。